Det er IKEA-entusiast Kim Ottar André Hauglid i Sørreisa i Troms som har tatt initiativet til den nye aksjonen, skriver TV 2 Nettavisen. Hauglid begrunner aksjonen med at det ikke har skjedd noe siden 2003. Han har satt seg ned og regnet ut hvor IKEA bør etablere seg for å få flest mulig kunder i regionen. Et varehus i Tromsø vil ligge innen fire timers kjøring for 227.000 personer. Det er to timer for langt å reise og over 70.000 færre potensielle kunder enn IKEA krever.

Hauglid mener den svenske møbelgiganten må fire på kravene hvis de skal etablere seg i Nord-Norge. Det ble gjort i Trondheims tilfelle, hvor reisetiden som ble lagt til grunn ble utvidet til tre timer.

Da Avisenes Nyhetsbyrå (ANB) sjekket listen ved 19.30-tiden fredag kveld hadde 445 personer skrevet seg på. Da var Narvik klart mest populær som håpefull IKEA-by; over halvparten ville ha varehuset nettopp dit.